Storys wirken, weil sie mehrere Ebenen gleichzeitig bedienen: Was passiert, was erlebt wird und was das Ganze bedeutet. In diesem Blogartikel zeige ich dir, wie du diese drei Ebenen erkennen und gezielt nutzen kannst, damit dröge Berichte, Fachpublikationen und Storyformate klarer, dichter und strategisch wirksamer werden – in PR, Coaching, Training und Business-Kommunikation.

Die Struktur ist das konstituierende Merkmal einer Story. Sie ist die äußere Form und zugleich steuert sie die innere Mechanik, die alles zusammenhält. So wird aus losen Daten ein Sinnzusammenhang und ein wirksames Narrativ. In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du mit einer einfachen Grundstruktur deine expertisebasierten Texte klar, anschlussfähig und wiederholbar machst.

Wenn dir ausgerechnet dann die Worte fehlen, wenn es wichtig wird, hilft ein Modell: Displacement of Action erklärt Storytelling als versetzte Nacherzählung von Ereignissen – so wie der Kommentar zum Fußballspiel. Im Artikel lernst du, warum dieses Kriterium wichtig ist, weil es mit Mythen aufräumt, und wie du es mit einfachen Alltagsübungen bewusst für Texte, Mediennutzung und freie Rede nutzen kannst.

Storys und Texte entstehen nicht im luftleeren Raum. Ein Narrativ ist immer schon da. In deinem Kopf, in den Köpfen der anderen, in Organisationen, Kultur und Gesellschaft. In diesem Blogartikel zeige ich dir, wie du das nutzen kannst.

Storytelling-Prinzip 01 in der Reihe Narrative Insights — Basiswissen Storytelling für Expert:innen, Unternehmer:innen und Projekt-Teams.

Verborgene Fußbälle im Kirchendach, vergessene Geschichten im Unternehmen: Wie die historischen Fußbälle ins Kirchendach kamen und wie du mit narrativen Methoden die „Dachboden-Storys“ findest, um sie für Positionierung und Kommunikationsstrategie zu nutzen.

Warum mit dem Schreiben quälen? Mit System geht es leichter — vom Anfangen über die „Messy Middle“ bis zum Publizieren. Mit meinen Schreibtipps steigst du gleich ein. Tipp #01: So steuerst du Erleben und Wirkung mit dem Nähe-Kriterium.

Wie aus Berichten gerne gelesene Texte werden: Im zweiten Teil der Reihe zu strategischem Storytelling geht es um das Schreiben selbst – mit narrativen Kriterien, Beispielen und praktischen Schritten vom Storyboard zum fertigen Text.

10 Tipps für gemeinnützige Organisationen. Der Artikel zeigt am Beispiel des Jahresberichts, wie Organisationen ihre Pflicht- und Informationstexte als Kommunikationsinstrumente nutzen können – bei den ersten fünf Fokuspunkten geht es um die Vorbereitungsphase, Zielgruppen, Wirkung und Textformate.

Geerntet und fermentiert im Regenwald, geröstet und gemahlen in Hamburg: Kakaobohnen. Wir waren in der Ursprungsregion des Kakao — in einer Produktion des aromatischen „Cacao Nativo“ direkt im Amazonasurwald. Folge dem Weg der edlen Bohnen.

Erzählungen holen verborgene Erinnerungen, Narrative und Muster ans Licht. Mit System bringt die Timeline-Methode im Narrativen Coaching Klarheit in Entscheidungen, deine Story und Themen. Nutze Timelines für dich selbst oder in der Arbeit mit Klienten und mit Teams in Projekten.

Du hast viel Expertise, aber keinen klaren Überblick, wie alles zusammengehört? So erstellst du dir ein Blueprint als Konzept für dein Thema und deine Story – als Fundament für crossmediales Publizieren und Expertenpositionierung.

Für Expertinnen und Experten ist ihr eigenes Wissen oft nicht richtig greifbar. Mein Vorschlag: Own your knowledge — mach dein Wissen zu „deinem”. Nicht, um es zu behalten. Sondern um es wieder in die Gemeinschaft einzubringen.

Das Prinzip der Wissenschaftlichkeit sollte nicht nur Wissenschaftlern vorbehalten sein. Mehr praktizierte wissenschaftliche Werte und Tugenden, wie die klaren Argumentation, Nachvollziehbarkeit von Behauptungen, angestrebte Objektivität, Veröffentlichung, Kritik und Diskurs — würden unserer Gesellschaft gut tun.

Im Herzen des kolumbianischen Amazonas treffe ich eine lebende Legende: Alberto Rojas Lesmes ein Deutsch-Kolumbianer, bekannt als Kapax, der sich für Völkerverständigung im Dreiländereck Kolumbien-Brasilien-Peru einsetzt – und die nächste Generation der Amazonier inspiriert.

Ein altes Mietshaus. Der Besitzer, ein aufgeblasener Emporkömmling, will das Haus „entmieten", die Bewohner auf die Strasse setzen — welche sich trotz der etwas beklemmenden Enge hier sehr zuhause fühlen. Sie entwickeln einen schlitzohrigen Plan: Die Strategie der Schnecke. Ein Low-Budget-Projekt, das es 1994 bis zur Berlinale geschafft hat.

„Irgendwas mit Coaching und Storytelling” ist nicht dasselbe wie ein narrativer Coaching-Ansatz. Was macht eigentlich ein Narrativer Coach und wo sind die Unterschiede zu Storytelling auf der einen und anderen Coaching-Coaching auf der anderen Seite?

Die Backstory hinter meiner Blueprint-Methode. Im Kern meiner Arbeit entwickeln wir ein Konzept. Das dient dann als Fundament für Buch, Vortrag oder die serielle Textproduktion für Social-Media-Storytelling. Diese Story beginnt mit einer ultimativen Veredelung, einem genialen Prozess und einem tropischen Farbstoff.

No story is quite like any other. Mikaila Ulmer could have just sold regular lemonade at her stand. But in that version of the story, she wouldn’t have ended up on TV, at the White House, or become the teenage CEO of a company selling products nationwide. Get inspired for your own expertise-based brand and stinging storytelling.

Experten sind schlechtere Kommunikatoren ihres Wissens als Nicht-Experten. Wie können wir das ändern? Experten haben es in ihrem Fachbereich und vor allem darüber hinaus oft viel schwerer in der Kommunikation als Laien. Sie gehen direkt ins Eingemachte, sie ignorieren den Kontext, sie reden über die Köpfe hinweg und am Interesse vorbei. Diese Fähigkeit ist aber zunehmend relevant.

Gute Nachricht für Marketingprofis: Die dritte Auflage von Petra Sammers Storytelling-Buch ist da. Ergänzt um aktuelle Trends wie Emotionen und KI bleibt das unterhaltsam geschriebene, an der Agenturpraxis orientierte Werk seinem Anspruch als Grundlagenwerk treu. Ich habe es mir angesehen.